Ассоциация производителей бриллиантов (DPA), планирует увеличить свой годовой бюджет с $6 до $60 млн., убедив членов ассоциации сделать более серьезный вклад.
«Ассоциация стремится увеличить вливания в маркетинг, и активизировать усилия в этом направлении, чтобы убедить молодых потребителей, которые все чаще тратят деньги на электронику и рестораны», цитирует Bloomberg, Генерального директора DPA - Жан-Марка Либерхера.
DPA обратится к крупным членам ассоциации, таким как De Beers и АЛРОСА, увеличить финансовую поддержку. Первые рекламные ролики DPA появились в октябре, презентуя истории идеальных отношений, не предполагающих брак, в попытке убедить молодое поколение, что в качестве ювелирного изделия с бриллиантом, не обязательно должно выступать обручальное кольцо.
DPA создана, и финансируется ее членами, включает крупнейшие компании в алмазной отрасли, такие как De Beers, АЛРОСА, Dominion, Lucara, Rio Tinto, Petra Diamonds и др.
