Продажи ювелирного бренда Forevermark, принадлежащего алмазодобывающему гиганту De Beers, выросли на 8% в 2018 году.
«Этот рост почти вдвое превышает рост на 4,4% в ювелирной отрасли в целом», отметил генеральный директор De Beers Брюс Кливер.
Кроме этого, в Forevermark отчитались об успешной маркетинговой кампании своей коллекции Tribute, которая, по их словам, охватила 80% состоятельных потребителей, на которых она была ориентирована. В результате более 50% розничных ювелиров, занимающихся продажей ювелирных изделий Forevermark, сообщили, что покупатели, приходя в их магазины, спрашивали изделия из коллекции Tribute.
В компании планируют скорректировать свою маркетинговую стратегию, так как потребители становятся все более прагматичными в подходе к браку, и все меньше людей воспринимают идею «навсегда» как часть романтики, отметил Кливер. В Forevermark презентуют новую коллекцию свадебных и сопутствующих украшений в середине года, чтобы отобразить эти изменения. Более подробную информацию, по словам Кливера, компания раскроет на ювелирной выставке Centurion, в конце этого месяца.
